提到新疆，人们总会想到葡萄、红枣、核桃、苹果、香梨等特色林果。当地发挥“瓜果之乡”优势，将林果业打造成全区覆盖最广、惠及人口最多的特色优势产业。在这一过程中，新疆果业集团有限公司持续深耕农产品全产业链，累计购销农产品超千万吨，带动逾百万人增收。
面对林果产业从产量为王到品质为先、从深耕国内到走向国际、从鲜果独大到全果利用等变化，新疆果业集团主动转型，致力于做新疆林果价值“放大器”。“最近两年，我们压减管理层级，通过聚焦主业、擦亮品牌、科技兴果等，培育新利润增长点，促进林果增值。”新疆果业集团有限公司党委书记、董事长朱士强说。
培育优势品牌
秉持“让新疆特产走得远、口碑好、价值高”的理念，新疆果业集团发挥从原料收购、精深加工到市场销售的全产业链优势，以“培育龙头、打造品牌、发挥优势、带动发展”为战略导向，推动品牌建设接连迈上新台阶。
“好产品需要好品牌，好品牌能撑起好收益。”朱士强说，品牌口碑的树立、市场形象的塑造，从来不靠多元扩张盲目造势，唯有锚定主责主业，把新疆特色林果资源开发好，持续沉淀品牌底蕴，方能筑牢品牌优势，让品牌成色越擦越亮。
培育优质品牌，产品质量是核心。记者在新疆果业集团旗下新疆阿克苏果业有限责任公司看到，红枣至少经过6遍水洗，再经烘烤、散热、烘干等工序后，才能进入包装环节。“我们从源头把控质量，将严格的质量管控体系贯穿生产、加工、销售全过程，尽量保持原汁原味。”新疆阿克苏果业有限责任公司党支部书记、执行董事陈兴说，公司发挥集收购、销售、加工、仓储冷链于一体的优势，对红枣、核桃和苹果等优势农产品就地处理和加工，原料质量可控、加工过程可控、产品品质可控，让果品质量从林间延伸到车间和市场终端。
数据显示，新疆果业集团旗下“西域果园”“雪莲山”品牌价值2025年分别达到10.45亿元、5.36亿元，品牌影响力持续扩大。在优质品牌拉动下，集团巩固国内市场的同时，出口业务也实现跨越式增长，销售额从2024年的928万元增至2025年的1.7亿元。
为持续讲好品牌故事，新疆果业集团今年计划打造新疆特色农产品文化馆，进一步强化中高端市场品牌渗透度，打造2个至3个具备市场辨识度的中高端单品品牌；发布新疆果业全新视觉系统，加大品牌推广宣传力度。
完善冷链物流
可靠可控的冷链物流，能够有效保证农林产品新鲜度、冷冻产品质量，减少运输损失，这对农产品加工企业十分重要。然而，冷链物流“断链”情况时有发生。“针对这一问题，我们积极推进智慧化冷链物流体系建设。”新疆果业集团副总经理孔治国告诉记者，集团引入数智化管理系统、搭建冷链物流综合供应链服务平台，库存周转率、温湿度波动、设备运行状态等实时可视、一目了然。
随着新疆果业集团在阿克苏、吐鲁番、和田、喀什等地布局收购、生产、加工基地，并不断拓宽社区超市、乡镇门店、社区连锁、电子商务等销售渠道，对冷链物流的需求越来越高。与此同时，集团冷链车队在专业调度、车队管理成本管控等方面的能力短板日益凸显，难以有效匹配业务承揽需求。
“集团正在遴选具备专业能力、成熟经验及规范管理体系的冷链物流运营企业，合作承担冷链物流车队全流程运营管理工作。”孔治国说，集团努力构建高效、稳定、安全的冷链物流服务体系，让特色果蔬产品新鲜、安全、顺利出疆，提升市场价值。
着眼于解决从田间地头到储藏冷库之间的冷链运输短板，新疆果业集团联合多家企业完成重载无人机低空冷链运输飞行测试。新疆吐鲁番果业有限公司总经理张世雄介绍，无人机运输可将传统汽车所需的40分钟运输时间缩短为5分钟左右，最大程度保持果品新鲜。
立足冷链物流不断完善，新疆果业集团成立了电商公司，运营“新疆果业甄选商城”，汇聚770余款产品。集团还牵头成立新疆直播电商协会，携手各成员单位，共同创新发展模式。
“新疆直播电商协会聚焦本土主播培育、产业基地打造、品牌推广、跨境拓展等核心领域，助力新疆特色农产品、文旅资源通过直播电商走向全国、走向世界，让直播电商真正成为新疆乡村振兴、产业升级、对外开放的数字新引擎。”新疆果业集团党委副书记、总经理，新疆直播电商协会会长梁超说。
拓展国际市场
2025年，新疆果业集团部分产品开辟了新加坡、马来西亚、越南鲜果出口渠道；“天山号”乌鲁木齐—迪拜果蔬航线开通；和田地区的核桃“乘坐”专列经阿拉山口出境，运抵哈萨克斯坦……新疆果业集团积极拓展国际贸易业务，国际市场布局更加多元，对外贸易销售额大幅增长，“出海”步伐不断加快。
瞄准国际市场，新疆果业集团频频亮相各类展会，提升知名度。在广州举办的第五届中国新疆特色林果产品博览会上，新疆果业集团积极开展品牌和产品推介，并与南光物流有限公司签署农产品贸易合作意向书。双方发挥各自优势，推动新疆林果产品进入粤港澳大湾区、共建大宗农产品进出口通道。“南光物流与新疆果业携手可谓优势联合，可提供涵盖粤澳跨境运输、报关、仓储、配送、保险等一站式物流供应链服务。”南光物流有限公司董事长张清说。
同时，新疆果业集团积极开通果蔬航线、铁路专列，构建通江达海的出口网络。2025年8月，随着一架满载新疆特色农产品的“天山号”国际货运航班从乌鲁木齐腾空而起，直飞阿联酋迪拜，新疆果业集团首条至中东的果蔬航空货运专线正式开通，中阿农业合作迎来“空中丝绸之路”新通道。
“依托高效航空物流，新疆果蔬可快速直达中东市场，实现‘新疆采摘，迪拜上架’，让中东消费者第一时间品尝到‘新疆味道’。”朱士强告诉记者，新疆果业集团构建起一条从源头到终端的可控、高效、保鲜的供应链条，将不断深化与中亚、中东国家企业的物流协作，推动疆果“出海”。
此外，新疆果业集团加大与疆外企业合作力度，合力开拓当地市场，并以合作企业所在省份为支点，拓展外销渠道。2025年11月，“新疆果业云南运营中心”在大理揭牌，以此为契机，新疆果业集团推动新疆、云南两地果蔬资源互通，实现新疆优质果品直供云南，并以大理为战略支点，构建辐射南亚、东南亚的新通道。
今年，新疆果业集团将借助链主资源优势，加快完善疆外销售网体系建设，稳定线上线下零售和大宗农产品贸易基本盘；立足核心产品，深耕中亚、西亚、东南亚、中东、欧洲等重点市场，拓展进出口品类，力争外贸进出口额同比增加30%。
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